每年夏天，上海的BilibiliWorld（通常被大家简称为BW）都会成为年轻人的一个大派对。
对于许多不了解动漫游戏文化的人来说，这可能就是个挤满了奇装异服年轻人的大型展会，热闹但有些看不懂。
但对于当下的年轻人，尤其是Z世代来说，这里是他们的乐园，是能找到同好的地方。
今年的BW现场，除了各种动漫周边和舞台表演，有几样东西特别引人注意，那就是几辆停在展馆里的领克汽车。
这些车和我们平时在马路上看到的很不一样，车身上画满了各种动漫、游戏角色的图案，色彩鲜艳，个性十足，吸引了无数人驻足拍照。
很多人可能会纳闷，一个正儿八经的汽车品牌，为什么不好好在4S店或者车展上卖车，反而跑到这么一个年轻人扎堆的动漫展上来“不务正业”呢？
这背后其实藏着一套全新的和年轻人沟通的方式。
首先，我们得明白这些画得花里胡哨的车到底叫什么。
在圈子里，它们有一个专门的名字，叫“痛车”。
这个词是从日本传过来的，听起来有点奇怪，但解释起来却很有意思。
一种说法是，要把自己喜欢的动漫角色完美地呈现在车身上，设计和施工的费用非常高，会让车主的钱包感到很“痛”，所以叫“痛车”。
还有一种更带点自嘲意味的解释，就是开着这样一辆回头率百分之三百的车上路，在不懂这种文化的人看来，会觉得太张扬、太夸张，看得人“眼睛痛”，所以也叫“痛车”。
不管哪种解释，都说明了“痛车”不仅仅是简单的汽车装饰，它更像是一种宣言，是车主把自己内心深处的热爱，毫无保留地展示给全世界看的一种方式。
它把冰冷的汽车，变成了一个移动的、充满个性和情感的文化符号。
理解了什么是“痛车”文化，我们再回过头来看领克在BW上的这番操作，就能看出其中的门道了。
他们不是随便找几个好看的图贴上去就完事了，而是进行了一次非常精准的文化“对话”。
领克这次一共带来了三辆主题完全不同的痛车，每一辆都精确地对准了一个特定的年轻人群体。
第一辆是领克03冠军版，它的主题是BilibiliWorld的官方吉祥物“园长”。
这个选择可以说是非常聪明。
这就好比你去参加一个朋友的生日派对，特意穿了一件印有他家宠物照片的T恤，主人一看，心里立马就觉得你特别有心，把你当成了自己人。
对于那些年年都来BW打卡的忠实粉丝来说，这个“园长”形象再熟悉不过了。
把“园长”画在车上，这辆领克03立刻就从一个外来的“商品”，变成了展会的一部分，是这场狂欢的“自己人”，瞬间拉近了和现场观众的距离，让人倍感亲切。
第二辆是领克07 EM-P，它合作的对象是一款叫做《明末渊虚之羽》的国产游戏。
这款游戏主打的是中国风的武侠元素，画面风格充满了古典美学。
近年来，“国潮”或者说“国风”在年轻人中越来越受欢迎，大家对自己国家的文化越来越自信，也越来越愿意为本土的优秀作品买单。
领克选择与这款国风游戏合作，将游戏里那些充满东方韵味的纹样和符号，与领克07这款车本身充满现代感和科技感的设计结合在一起。
这种古典与现代的碰撞，不仅视觉效果独特，更传递出一种信息：我们中国的传统文化，完全可以和现代工业设计和谐共存，并且能创造出非常酷的东西。
这无疑会吸引大量国风爱好者和国产游戏玩家的目光，让他们觉得这个汽车品牌是“懂我们”的。
第三辆车是领克Z20，它的主题是大家都很熟悉的《神奇四侠》。
如果说前两辆车还比较圈层化，那这一辆的目标就非常广泛了。
漫威的超级英雄电影在全球都有着庞大的粉丝基础，BW现场自然也少不了大量的电影迷。
当他们看到那标志性的蓝色和经典的“4”字logo时，即便他们对动漫和国风游戏不感兴趣，也会被这辆车吸引，停下脚步，讨论着电影里的情节和角色。
这辆车的存在，让领克的展台能够覆盖到更广泛的人群，证明了它所关注的“年轻文化”，并不仅仅局限于二次元，而是包含了电影、科幻等更多元的领域。
可以说，这三辆车就像三把钥匙，分别打开了“BW核心粉丝”、“国风爱好者”和“欧美流行文化迷”这三个不同圈层的心门，几乎把现场最主要的年轻群体都“一网打尽”了。
除了车本身的设计，领克在现场的布置也完全颠覆了大家对汽车展台的印象。
如果你去过传统的车展，你肯定知道那是什么样：明晃晃的灯光照着一尘不染的新车，旁边站着西装革履的销售，随时准备向你介绍车辆的性能参数。
但在BW的领克展台，你完全感受不到这种销售的压迫感。
整个展台被布置成了一个充满趣味的互动空间，更像是一个游乐场。
比如，他们把普通的指示灯换成了用自家吉祥物Lynkie形象制作的“表情红绿灯”，会做出各种可爱的表情；有一个“灵动窗户”，通过屏幕展示着不同的城市风景，模糊了现实和虚拟的界限；还设置了“领克补能站”，让逛展逛累的人可以有个地方坐下来歇歇脚、充充电。
最受欢迎的区域，莫过于赛车模拟器体验区。
这可以说是整个展台的点睛之笔。
一方面，领克品牌本身就有着很强的运动基因，经常参加各种汽车赛事，赛车模拟器正好能让大家直观地体验到这种“速度与激情”。
另一方面，玩游戏本身就是BW的核心主题之一。
于是，现场就出现了非常有趣的一幕：许多穿着Cosplay服装的年轻人，比如扮成古代侠客的，或者扮成魔法少女的，都排着长队，兴致勃勃地坐进模拟器里体验赛车。
这种现实与虚拟交织的奇妙场景，本身就成了大家拍照打卡的热点。
在这里，领克没有把车推到你面前让你看，而是把品牌和产品，融入到了大家的娱乐和体验之中，让人们在玩乐中不知不觉地对这个品牌产生了好感。
总而言之，领克这次在BilibiliWorld的亮相，并不是一次简单的广告活动。
它背后反映的是一种商业思维的转变。
现在的年轻人，尤其是在物质生活相对富足的环境下成长起来的Z世代，他们买东西，早就不再仅仅看重产品本身的功能，他们更在乎这个产品、这个品牌能不能代表自己的个性和品味，能不能和自己的兴趣爱好产生共鸣。
领克显然深刻地理解了这一点。
它没有在展会上大声吆喝自己的车有多好，而是选择了一种更聪明、更温和的方式，把自己变成了一种文化载体，一个能让不同圈子的年轻人都能找到共同话题的平台。
当一个粉丝靠在印着自己喜爱角色的车旁合影时，这辆车在他心里就已经不仅仅是一辆交通工具了。
它变成了一种情感的寄托，一个看得见、摸得着的“同好证明”。
这种通过文化建立起来的情感连接，远比硬邦邦的广告要来得更深刻，也更长久。
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